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竞争原来也可以很高级

2019-11-09 15:10:50 | 来源: 最新资讯

原创/ 王成诚

主编/ 孟笑宇

5月22日,对于奔驰来说,是极具意义的一天,一代传奇人物落幕,一个新的时代到来。

竞争原来也可以很高级

66岁的蔡澈正式卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。戴姆勒集团研发总监及董事会成员康林松将接替其职位,成为奔驰的新一任掌门人。

奔驰CEO卸任,宝马发致敬短片

作为奔驰的老对手,宝马也在这一天送上了基情满满的祝福——奔驰一生,宝马相伴,并附上了一条“搞事情”短片。

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短片开头是奔驰CEO蔡澈任职的最后一天,他从办公室走出来,在众多员工的掌声中,取下胸牌,和大家挥手道别,随后坐上了一辆奔驰S级。

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车窗外斯图加特的奔驰总部渐行渐远,蔡澈的眼睛里充满迷离与不舍。回到别墅,蔡澈与司机深切握手并寒暄后,目送其离开。

画面来到车库,先是一辆经典的奔驰300 SC Roadster老爷车映入眼前。随后,蔡澈竟开了一辆宝马i8敞篷版从车库出来,同时下面缓缓出现了宝马i8的信息。什么鬼?这原来是个宝马的广告!

片尾,宝马对奔驰和其CEO蔡澈表示了敬意,并把这么多年的相爱相杀称之为“inspiring competition(鼓舞人心的竞争)”。

随后,奔驰中国也转发了这条微博,并配文“奔驰一生,宝马相伴”。仔细揣摩,这两个豪华品牌之间真的是互怼互敬,情谊深厚。

奥迪:你们这次又不带我!

本以为这样,宝马和奔驰之间的“秀恩爱”就结束了,但这届网友真的太优秀,纷纷评论留言问奥迪的看法。

于是奥迪发文:还是独处更适合我,也算是蹭了这一波热度,但并不是很高级。

同为德系豪华三剑客,宝马、奔驰经常互撩,但总是不带上奥迪。而奥迪在它们之间做了一百多年的电灯泡,生生把自己逼成了灯场。奔驰一生,宝马相伴,奥迪在后面给你们照亮前路。

在这场营销中,奔驰和宝马可以说都是赢家,唯独奥迪的内心OS:明明是三个人的电影,我却始终不能有姓名。

伟大的对手之间并没有狭隘的仇恨,只有惺惺相惜和竞争的快乐。

还记得在宝马100周年时,奔驰也发了这样一条广告:感谢100年来的竞争,没有你的那三十年其实感觉很无聊。

你来我往,奔驰、宝马都算得上是营销届的奇才,既致敬了对方,又宣传了自己,同时还让吃瓜群众看的津津有味,可以说是很高级了。

不仅仅是奔驰和宝马,在其他行业,可口可乐与百事可乐,麦当劳和汉堡王,也时常上演这样的高级互怼。印象最深的就是小男孩买可乐的视频,小男孩因为身高不够,踩着可口可乐在自动售卖机上买百事,潜台词就是说可口可乐只配当垫脚石。

而可口可乐也不甘示弱,相同的场景,小男孩踩着百事买了可口可乐,亮点是最后他又把百事放回了原处,潜台词我的用户比你更有素质。

虽然它俩怼的无休无止,但这样的捆绑营销却得到了更好的传播,现在我们去超市买可乐,基本都是纠结买百事还是买可口可乐,完全忘了还有非常可乐等品牌。

也许,只有真正的行业大佬才明白,竞争对手之间并不一定是你死我活的关系,更像是相爱相杀,有了你,我才有动力发展得更好。

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